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撩起老师旗袍挺进去玉足更新时间，〖Two〗第一个错误就是没有拆分百度网盟推广展示方式里的“图片展示”和“文字展示”两种模式。老板当时觉得图片比文字好看，所以全选了图片。但他忽略了一个问题：广告物料行业的图片很吃场景，比如易拉宝如果只拍个白底产品图，放在新闻资讯类网页的右侧小图上，用户第一反应是广告，直接忽略。我复盘后，把计划拆成两组，第一组只跑纯文字展示，标题改成“沈阳浑南本地做易拉宝展架，当天下单当天送”这种长尾词加地域信息，文字广告在百度联盟的一些分类信息站和本地论坛上反而点击率升到了0.8%，虽然不高，但咨询量开始有了。第二组保留图片展示，但把图片尺寸强制设为580px*90px的横幅图，专门投放在行业分类页的顶部，图片内容换成带定价海报的实拍场景图，不是白底图。
〖Three〗第二个错误是出价方式选了“按展示付费”，没有考虑点击转化。他以为展示越多越好，结果一天花两三百，点击只有十几次，而且这十几次里大部分是误点。我后来把计划全部改成按点击付费，并且把百度网盟推广展示方式里“点击URL”这个细节调整了——原来他直接跳转到网站首页，首页全是公司介绍和案例列表，没有单独的落地页承接。我自己写了一个针对展架和易拉宝的落地页，标题就叫“沈阳浑南广告物料，展架易拉宝当天定当天送”，页面里只放了五款热销品和价格表，底部直接放电话和微信二维码。调整之后，点击率没太大变化，但点击到咨询的转化率从0.5%提高到了3%，因为用户点进去就能看到价格和联系方式，不用再翻首页。，中国最色A
〖Four〗在调整关键词和页面的时候，我还用百度统计的“搜索词报告”去反推了一下。发现有些通过百度网盟推广展示方式进来的流量，搜索词里带“沈阳展架”、“浑南易拉宝”这些地域长尾词，但原来的页面标题是“沈阳广告公司——专业制作展架易拉宝”，这种标题太泛，没把展示方式里的意图表达清楚。5555网站，我重新建了一个栏目页，标题写成“沈阳浑南本地展架易拉宝快速制作，百度网盟推广展示方式直达下单”，内链从站内的案例页连到这个新栏目页，同时给每个产品页加了一个“同城配送”的标签。收录方面，新页面大概三天后被百度收录，但前两周没有明显点击，直到我手动给后台的展示方式里加了“地域定向”，只投浑南区和周边五个街道，点击才开始稳在每天十次左右。
91蜜桃在线看，〖Five〗第三个避坑点是关于“展示频次”和“时间段”的设置。老板之前没有限流，百度网盟推广展示方式默认是全天跑，而且同一个用户一天能看到七八次，钱花得很快但效果递减。我实际检查了他的账户，发现凌晨时段点击几乎为零，但展示量占了30%。我直接停止0点到8点的投放，同时把展示频次设为一天最多两次。这个操作之后，日预算从300降到180，但点击反而从二十次涨到三十次，因为白天进来的流量更准。另外还发现，展示方式里的“人群兴趣”标签他一个都没选，系统默认是广泛匹配。我勾选了“商务服务”、“本地生活”、“企业管理”三个兴趣标签，之后展示量和点击量虽然没有暴涨，但咨询的线索从每周两三条变成每周七八条，老板觉得终于不白烧钱了。
〖Six〗总结一下，百度网盟推广展示方式不是选一个智能展示就完事的，对于沈阳浑南这种本地广告物料行业，我觉得执行顺序应该是：先确认产品图够不够接地气，不行就直接上纯文字展示带地域词；出价必须按点击付费，落地页要单独做，别导首页；地域定向要精准到街道，时间段和频次要手动锁住；人群兴趣标签一定得手动选几个相关的，别让系统瞎推。这些动作做完之后，虽然点击率还是没超过1%，但咨询成本从原来的一百多块钱一个线索降到了四十块钱左右，公司老板开始愿意继续投钱了。我后来还加了个小变化：把展示方式里“移动端”和“PC端”分开跑，发现移动端点击集中在午休和下班后，效果比PC端好一倍，不过这是另一个话题了。
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〖One〗去年下半年，我接手了一个沈阳浑南本地的广告物料公司，老板之前自己在后台跑百度网盟推广，烧了小两万，咨询量却少得可怜。他主要卖易拉宝、展架、广告横幅，客户集中在浑南区的写字楼和商场。他跟我说，后台看到展示量不少，一天几千次，但点击率低到0.2%左右，来了点击也没人留言。我登录后台一看，问题出在百度网盟推广展示方式上——他全选了系统推荐的“智能展示”，然后就没动过。这个“智能展示”默认是图文混排加自动匹配网页位置，但广告公司的产品图本身不够精细，系统推送到一些内容平台的文章页里，图片缩得很小，标题又被截断，用户根本不知道你在卖什么。说白了，展示方式没根据行业调过，流量是虚的。，97人人操超碰
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〖Three〗第二个错误是出价方式选了“按展示付费”，没有考虑点击转化。他以为展示越多越好，结果一天花两三百，点击只有十几次，而且这十几次里大部分是误点。我后来把计划全部改成按点击付费，并且把百度网盟推广展示方式里“点击URL”这个细节调整了——原来他直接跳转到网站首页，首页全是公司介绍和案例列表，没有单独的落地页承接。我自己写了一个针对展架和易拉宝的落地页，标题就叫“沈阳浑南广告物料，展架易拉宝当天定当天送”，页面里只放了五款热销品和价格表，底部直接放电话和微信二维码。调整之后，点击率没太大变化，但点击到咨询的转化率从0.5%提高到了3%，因为用户点进去就能看到价格和联系方式，不用再翻首页。，中国最色A
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〖Six〗总结一下，百度网盟推广展示方式不是选一个智能展示就完事的，对于沈阳浑南这种本地广告物料行业，我觉得执行顺序应该是：先确认产品图够不够接地气，不行就直接上纯文字展示带地域词；出价必须按点击付费，落地页要单独做，别导首页；地域定向要精准到街道，时间段和频次要手动锁住；人群兴趣标签一定得手动选几个相关的，别让系统瞎推。这些动作做完之后，虽然点击率还是没超过1%，但咨询成本从原来的一百多块钱一个线索降到了四十块钱左右，公司老板开始愿意继续投钱了。我后来还加了个小变化：把展示方式里“移动端”和“PC端”分开跑，发现移动端点击集中在午休和下班后，效果比PC端好一倍，不过这是另一个话题了。
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